在普遍觀念里，露營(yíng)是一種短時(shí)的戶外生活方式，是為了滿足測(cè)繪或者短期旅游需要而產(chǎn)生的一種戶外活動(dòng)，似乎與“產(chǎn)業(yè)”沒有關(guān)系。然而，這個(gè)看似需要一定專門技巧要求的活動(dòng)，本身作為一項(xiàng)休閑活動(dòng)，從2013 年至今也漸漸與旅游元素融合，形成了一個(gè)創(chuàng)意旅游產(chǎn)業(yè)。隨著國(guó)民生活質(zhì)量提高，這個(gè)蛋糕的規(guī)模在近幾年越來越可觀。

露營(yíng)地度假旅游屬于高消費(fèi)型產(chǎn)品，是解決游客吃、住、玩的基本功能，更為自駕車友提供安全、優(yōu)質(zhì)、舒享的旅途服務(wù)與旅途補(bǔ)給的功能。那么露營(yíng)地的規(guī)劃設(shè)計(jì)就要搭建以客戶體驗(yàn)和可持續(xù)經(jīng)營(yíng)為核心思路，在規(guī)劃設(shè)計(jì)階段導(dǎo)入運(yùn)營(yíng)管理思維的商業(yè)邏輯，逐步完善露營(yíng)地的功能布局、主題特色，突出露營(yíng)地的優(yōu)勢(shì)及主題特色，滿足市場(chǎng)的需求，實(shí)現(xiàn)露營(yíng)地項(xiàng)目經(jīng)營(yíng)管理的可持續(xù)性和贏利性。

對(duì)此，我們經(jīng)過多年對(duì)于營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)以及運(yùn)營(yíng)管理的實(shí)踐經(jīng)驗(yàn)，整理出以下六個(gè)關(guān)于露營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)的觀點(diǎn)進(jìn)行分享。

頂層商業(yè)邏輯設(shè)計(jì)

目前有很多機(jī)構(gòu)在露營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)上面僅進(jìn)行園林景觀設(shè)計(jì)，然而露營(yíng)地的設(shè)計(jì)關(guān)鍵在于商業(yè)邏輯設(shè)計(jì)，何為商業(yè)邏輯設(shè)計(jì)?其實(shí)就是把露營(yíng)地的盈利點(diǎn)和周邊市場(chǎng)環(huán)境、自然環(huán)境進(jìn)行有機(jī)結(jié)合，在露營(yíng)地最初的規(guī)劃中就將盈利項(xiàng)目設(shè)計(jì)其中，使得露營(yíng)地在運(yùn)營(yíng)中可以有足夠的現(xiàn)金流，支撐以后發(fā)展壯大。

美麗風(fēng)景在哪，露營(yíng)地就在哪

目前很多營(yíng)地的規(guī)劃只停留在景觀規(guī)劃層面，將很多錢花費(fèi)在造景方面，在道路、綠化、園林景觀等耗費(fèi)過多投資，這樣對(duì)以后營(yíng)地的成本回收會(huì)產(chǎn)生巨大的影響。

露營(yíng)地在規(guī)劃和建設(shè)的過程中，要堅(jiān)持因地制宜，發(fā)揮資源稟賦和環(huán)境優(yōu)勢(shì)，盡量做到輕投入、輕開發(fā)，最大限度地保護(hù)原來的生態(tài)資源，從根本上保證露營(yíng)地與自然的極度貼合。

“露營(yíng)地不是要開發(fā)風(fēng)景、打造景區(qū)，而是美麗獨(dú)特的風(fēng)景在哪里，露營(yíng)地就在哪里”，這是做戶外旅游及露營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)一直要堅(jiān)持的原則。只有在這個(gè)原則上開發(fā)資源，才能在發(fā)展景區(qū)旅游的同時(shí)維護(hù)景區(qū)環(huán)境，打造具有個(gè)性化的露營(yíng)基地。

市場(chǎng)定位先行

任何營(yíng)地項(xiàng)目，人性化是首要考慮的問題，營(yíng)地選址、營(yíng)地設(shè)計(jì)均應(yīng)充分考慮營(yíng)員的需求，因?yàn)闋I(yíng)地是為游者而服務(wù)的，公眾參與是營(yíng)地規(guī)劃實(shí)施的重要環(huán)節(jié)。每一個(gè)露營(yíng)地在規(guī)劃設(shè)計(jì)之初，都應(yīng)該做好營(yíng)地定位，要做好定位，可以從以下兩個(gè)方面入手:

首先得考慮你的營(yíng)地受眾群體是哪部分人群，是本地人還是外地人，根據(jù)來營(yíng)地游玩的受眾不同，采取不同的運(yùn)營(yíng)策略。其次，要思考到營(yíng)地來的人需要什么，可以從吃、住、行、娛等多方面來思考，再結(jié)合環(huán)境特點(diǎn)和本地特色，確定營(yíng)地的主題。

主題特色突出

營(yíng)地的規(guī)劃設(shè)計(jì)不應(yīng)該是為了設(shè)計(jì)而設(shè)計(jì)，而是以運(yùn)營(yíng)管理為核心的設(shè)計(jì)，露營(yíng)地需要融合生態(tài)資源、文化資源、旅游資源，借景生景、以文達(dá)情，突出營(yíng)地主題特色。何為主題特色?就是你和其他露營(yíng)地的差異化，你與其他營(yíng)地對(duì)比有什么不一樣的地方，獨(dú)特之處即是你的主題特色。

例如:襄陽(yáng)隆中露云娜美露營(yíng)地項(xiàng)目以三國(guó)文化為主題，按照諸葛亮八陣圖進(jìn)行布局，圍繞“金戈鐵馬游三國(guó)·軍帳煮酒論英雄”的理念，打造三國(guó)文化軍帳主題露營(yíng)地。武漢花朝河灣露云娜美露營(yíng)地項(xiàng)目融入了花朝文化、花卉旅游、婚慶元素、農(nóng)業(yè)風(fēng)情等內(nèi)容，以“浪漫花朝游·營(yíng)居紅葉里”為主題，打造四季有紅、一步一景的花卉旅游風(fēng)情露營(yíng)地。

除以上營(yíng)地主題特色以外，同時(shí)加入一些營(yíng)地共有的元素，即吃、住、行、游、購(gòu)、娛、養(yǎng)、教八大核心要素。除了玩和體驗(yàn)之外，營(yíng)地規(guī)劃要考慮到老人、小孩、寵物以及很多游樂項(xiàng)目，還要給自駕游群體做好服務(wù)設(shè)計(jì)，用心打造獨(dú)具特色的旅游目的地，這才是露營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)要做的重點(diǎn)工作。

客戶體驗(yàn)優(yōu)先

目前對(duì)中國(guó)的旅客以及自駕游群體來說，大多數(shù)是以家庭、朋友為單位出行，人們更傾向于休閑旅游的概念，在習(xí)慣花錢買享受的同時(shí)也更追求服務(wù)的品質(zhì)。露營(yíng)地屬于旅游服務(wù)業(yè)態(tài)，高端的服務(wù)是體現(xiàn)營(yíng)地優(yōu)良品質(zhì)的重要指標(biāo)。

房車、木屋、帳篷、泡泡屋、集裝箱等多種住宿體驗(yàn)是露云娜美露營(yíng)地的主題特色。為滿足不同家庭、群體的不同需求，針對(duì)營(yíng)地消費(fèi)群體的需求點(diǎn)做出了不同的規(guī)劃設(shè)計(jì)，比如特色美食、草坪宴會(huì)等項(xiàng)目。在住宿單元設(shè)計(jì)上也要考慮到私密性、獨(dú)享性等特點(diǎn)，飲食更偏向于家庭化、天然化。

除此之外，露營(yíng)地開發(fā)的各種娛樂項(xiàng)目及游玩路線，也是優(yōu)質(zhì)服務(wù)的體現(xiàn)，包括兒童成長(zhǎng)營(yíng)、寵物樂園、汽車影院等。除了在營(yíng)地樂園中可以體驗(yàn)不同的娛樂、運(yùn)動(dòng)項(xiàng)目，周邊延伸旅游產(chǎn)品開發(fā)更是讓出來露營(yíng)的游客滿意盡興。

運(yùn)營(yíng)管理思維

從運(yùn)營(yíng)的角度

營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)首先要考慮將動(dòng)態(tài)、靜態(tài)、動(dòng)靜態(tài)、后勤等區(qū)域分開，這樣不僅便于管理，而且可以保護(hù)客人的財(cái)產(chǎn)安全。

從安全的角度

一個(gè)營(yíng)地規(guī)劃時(shí)要考慮到人流、車流、徒步等通道進(jìn)行合理安排區(qū)分，便于保護(hù)客人的人身安全。

從成本的角度

例如，把游客接待區(qū)、商場(chǎng)、服務(wù)區(qū)結(jié)合到一起，分區(qū)進(jìn)行管理，這樣的結(jié)合在建造之初就能很好地降低成本，便于后期人員管理運(yùn)營(yíng)。

從收益的角度

將商業(yè)營(yíng)地點(diǎn)放置在交通旅游點(diǎn)的動(dòng)線上，如水吧、咖啡吧、便利店等，這樣不僅便于客戶補(bǔ)給，而且能帶動(dòng)資金收益。

綜上所述，在營(yíng)地規(guī)劃設(shè)計(jì)方面要杜絕“拍腦門”的決策，多以商業(yè)化思維去考慮，充分發(fā)掘自駕游客戶群體對(duì)旅游目的地的豐富深度體驗(yàn)。只有這樣，露營(yíng)地才能在新旅游消費(fèi)升級(jí)的環(huán)境中贏得一席之地，成為全新休閑旅游生活的引領(lǐng)者。