“只要有草地的地方，就有露營(yíng)�！�2022年，“露營(yíng)”風(fēng)靡全國(guó)，一度霸屏所有人的的朋友圈。然而2023年的春天，這項(xiàng)曾被無數(shù)人羨慕的戶外活動(dòng)，卻沒和花草一起復(fù)蘇。

2023年，露營(yíng)沒能等到春天

2023年的春天，似乎比往年來得晚了一些。立春都過去一個(gè)月了，很多地方還是零下幾度，風(fēng)刮得比“刀子”還硬。

與這個(gè)季節(jié)同樣寒冷的，還有露營(yíng)。

百度指數(shù)顯示，2022年，“露營(yíng)”一詞的搜索熱度從2021年的不足400攀升到高峰時(shí)的3300。而真正帶火露營(yíng)的以小紅書、抖音為主的UCG平臺(tái)，簡(jiǎn)直出現(xiàn)了“流量擁擠”，據(jù)小紅書官方數(shù)據(jù)，截止到2022年7月，與“露營(yíng)”相關(guān)的關(guān)鍵詞有超過394萬+篇筆記，抖音2022年8月發(fā)布的“一起露營(yíng)吧”話題播放量達(dá)到8.2億次，露營(yíng)內(nèi)容累計(jì)播放超274億次。

更為難得的是，2022年受全國(guó)大范圍疫情防控影響，戶外活動(dòng)曾受到了很大限制�；诖�，有人樂觀地認(rèn)為，2023年疫后的寬松政策，“露營(yíng)”將真正成為席卷全國(guó)的“全民運(yùn)動(dòng)”，帶動(dòng)產(chǎn)業(yè)規(guī)模更上一層樓。

現(xiàn)實(shí)，總是在人們幻想最美好的時(shí)候跌入深淵。

在小紅書上，去年已經(jīng)有394萬+的相關(guān)筆記，現(xiàn)在反而減少到了360萬+篇，甚至連保持原來的數(shù)量也做不到（截止時(shí)間為3月3號(hào)）。曾經(jīng)承載著許多人對(duì)自然的向往、對(duì)自由的渴望的露營(yíng)，就像這個(gè)春天的河水，明顯比冬季渾濁。

“我曾以為我是真的愛上了露營(yíng)，后來才知道，我只是熱愛自由。”“花這錢還不如去旅游”。在二手貨平臺(tái)咸魚上，北京的周先生正在售賣他的露營(yíng)設(shè)備，平臺(tái)下方的留言里，卻是如此多的吐槽。正如一名已經(jīng)對(duì)露營(yíng)失去興趣、但曾經(jīng)愿意花兩千元買露營(yíng)裝備的女生所說：“露營(yíng)地，沒能捱到2023年的春天。”

露營(yíng)出現(xiàn)倒閉潮

今年3月，最后一次來到露營(yíng)地，面對(duì)著自己高價(jià)購買的全套露營(yíng)設(shè)備，依舊不敢相信眼前的現(xiàn)實(shí)。拆除的物品已經(jīng)塞滿了兩輛貨車。他將最貴的一頂帳篷和易碎餐具放進(jìn)后備箱，心里想著如何才能少賠一點(diǎn)，而那套鋪設(shè)了水電線路，被他噴上綠色涂鴉的藝術(shù)性作品——鐵皮公廁，現(xiàn)在只能遺棄在原地。

“沒辦法，拆掉它的費(fèi)用和我搭建它的費(fèi)用差不多，就當(dāng)造福下一個(gè)營(yíng)地主了”。周先生一邊說，一邊戀戀不舍地回頭望望這個(gè)曾經(jīng)給他帶了無數(shù)幻想的露營(yíng)地。他離去的背影有些孤獨(dú)，也宣告著他經(jīng)營(yíng)了一年的露營(yíng)地徹底倒閉。

其實(shí)，周先生的遭遇并不是個(gè)例。就在人們迎來久違的，能夠自由流動(dòng)的春天的時(shí)候，露營(yíng)行業(yè)卻遭遇了一場(chǎng)“寒流”。

面對(duì)如此冷談的露營(yíng)市場(chǎng)，經(jīng)營(yíng)者沒法再用“天氣還不夠溫暖，花草還不夠茂盛”的理由欺騙自己。畢竟去年這個(gè)時(shí)候，露營(yíng)地每天都有近百人，周末更是爆滿，還是在不時(shí)就有疫情封控的情況下。

“能旅游，誰還花錢露營(yíng)？”安徽的徐女士一邊抱怨一邊給筆者看自己在物品網(wǎng)站上拋售的露營(yíng)工具。大到露營(yíng)帳篷、露營(yíng)餐車，小到露營(yíng)桌椅、天幕、燒烤架、睡袋等等，“去年生意火爆時(shí)，我在二手市場(chǎng)租了6個(gè)帳篷，臨時(shí)雇傭了3個(gè)服務(wù)員和保潔，連父母都學(xué)會(huì)了幫游客燒烤食材，裝垃圾的編織袋都能堆成山，但從今年過年開始，就像是一場(chǎng)夢(mèng)，所有的那些火爆場(chǎng)面都沒有了，問去年的朋友和客人，她們就對(duì)我說了這句話，冷冰冰地�！�

那么，究竟是什么原因?qū)е禄鸨W(wǎng)的露營(yíng)紛紛倒閉？

其實(shí)對(duì)許多游客而言，露營(yíng)就是在天幕帳篷下躲避陽光的照射，他們?cè)趲づ駜?nèi)吃喝、聊天，商家只需提供場(chǎng)地、天幕、桌椅和燒烤用具等物品，但收費(fèi)確十分昂貴。

此外，露營(yíng)的千篇一律和模式的雷同，也為大量的倒閉潮埋下了禍根。網(wǎng)絡(luò)調(diào)研發(fā)現(xiàn)，多數(shù)人認(rèn)為“這種活動(dòng)參加一次就夠了，實(shí)際上也沒什么樂趣”，還有的對(duì)“露營(yíng)的準(zhǔn)備工作比較繁瑣，大家都沒那么多時(shí)間精力”的分析表示贊同。

企業(yè)層面，據(jù)每日人物的報(bào)道顯示，2021年距廈門半小時(shí)車程的海門島共有5家露營(yíng)地，如今只剩1家還在營(yíng)業(yè)。

創(chuàng)業(yè)者李先生曾為自己的露營(yíng)地投資了三千萬元，在鉆研過露營(yíng)行業(yè)趨勢(shì)后，他得到了一個(gè)“悲觀”的數(shù)據(jù)：從事營(yíng)地行業(yè)的企業(yè)這幾年飛速增加，2023年預(yù)期會(huì)有20萬家，但2024年預(yù)計(jì)只剩2萬家，“18萬家都要被淘汰”。

中國(guó)旅游景區(qū)協(xié)會(huì)開發(fā)運(yùn)營(yíng)專委會(huì)副主任王曉峰說，從某種意義上，露營(yíng)要想活過這個(gè)春天，必須卷得更狠。卷運(yùn)營(yíng)、卷體驗(yàn)、卷服務(wù)、卷價(jià)格，什么都要卷，卷出差異化。

寒冬成為露營(yíng)實(shí)力檢驗(yàn)標(biāo)尺

賺熱錢，不容易。周先生當(dāng)初進(jìn)入露營(yíng)行業(yè)的原因十分簡(jiǎn)單，“行業(yè)夠熱，做個(gè)生意賺點(diǎn)錢”。他是溫州人，有一份收入尚可、固定雙休的國(guó)企工作，但在“搞錢”的浪潮下，他嘗試過不少副業(yè)，“江浙地區(qū)講究萬事皆生意，家里住別墅的女孩，還做奢侈品代購呢”。

他并非對(duì)露營(yíng)一無所知，也做過這方面的研究，一度覺得自己對(duì)這個(gè)市場(chǎng)有了十足把握。他把露營(yíng)地選在清亮的河邊，有山有水，周邊是鋪天蓋地的桃林，夜晚可以看星星，清晨可以聽來自大自然的燕語鶯啼。

那真是個(gè)露營(yíng)賺錢的黃金時(shí)代。2022年春天開業(yè)后，還沒怎么宣傳，露營(yíng)地的預(yù)約就排滿了，售價(jià)588的三人餐常供不應(yīng)求，一套下午茶288元，一頂過夜帳篷1288元。周先生認(rèn)為自己的價(jià)格設(shè)置還算公道，“去年客人多時(shí)，周圍有營(yíng)地一頂帳篷租一晚要2000元，這個(gè)價(jià)格足夠住五星級(jí)酒店了”。

周先生的選擇，剛好趕上了露營(yíng)普及后的第一波紅利期。但在這波紅利期之下，想賺錢的人越來越多。周先生所在的小鎮(zhèn)，從原本只有他一家，后來扎堆容納了三四十家。如今，不斷有露營(yíng)地倒下，他也未能幸免。

綜合論述，露營(yíng)倒閉潮的原因是多方面的，首先是市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。露營(yíng)行業(yè)的進(jìn)入門檻低，吸引了眾多資本的涌入，導(dǎo)致市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)異常激烈。與此同時(shí)，行業(yè)內(nèi)的品牌同質(zhì)化現(xiàn)象比較嚴(yán)重，消費(fèi)者的選擇余地很大，加之線上平臺(tái)的崛起，露營(yíng)企業(yè)的生存空間越來越小。

此外，露營(yíng)企業(yè)的定位不夠準(zhǔn)確。很多露營(yíng)企業(yè)在定位時(shí)沒有考慮到目標(biāo)客群的需求，導(dǎo)致產(chǎn)品和服務(wù)無法滿足消費(fèi)者的需求，失去了市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)力。同時(shí)，一些企業(yè)在產(chǎn)品和服務(wù)方面的投入不足，缺乏創(chuàng)新和差異化，也是導(dǎo)致倒閉的原因之一。

再有，露營(yíng)企業(yè)在經(jīng)營(yíng)管理方面也存在問題。一些企業(yè)在拓展市場(chǎng)、擴(kuò)大規(guī)模時(shí)，沒有進(jìn)行有效的風(fēng)險(xiǎn)控制和資金管理，導(dǎo)致經(jīng)營(yíng)風(fēng)險(xiǎn)增大。同時(shí)，一些企業(yè)在管理上存在缺陷，無法有效地控制成本，缺乏長(zhǎng)遠(yuǎn)規(guī)劃和戰(zhàn)略眼光。

露營(yíng)熱能持續(xù)多久？一線廠商最清楚

如今的露營(yíng)行業(yè)，就像“戰(zhàn)國(guó)時(shí)代”，看不清的未來。

最有話語權(quán)的，是生產(chǎn)露營(yíng)裝備的企業(yè)。露營(yíng)的未來還有多遠(yuǎn)，那些因此受益的廠商應(yīng)該比游客更加關(guān)心。就以去年生產(chǎn)戶外電源的廠商來說，露營(yíng)活動(dòng)的爆紅讓戶外電源一路暴增，度過了“如夢(mèng)如幻”般美好的一年。

不過在報(bào)道中，安克中國(guó)區(qū)品牌副總裁、戶外電源業(yè)務(wù)線負(fù)責(zé)人李先生表示，2023年針對(duì)戶外電源的整體發(fā)展走勢(shì)，預(yù)測(cè)增速會(huì)出現(xiàn)一定的下滑。個(gè)人認(rèn)為，2022作為戶外電源大爆發(fā)的關(guān)鍵年度，創(chuàng)下歷史最高增速并不奇怪，而隨著露營(yíng)熱潮的趨于理性，依傍露營(yíng)熱潮走紅的戶外電源會(huì)出現(xiàn)增速下滑自然也不奇怪。

更多的人是在觀望�！罢麄€(gè)行業(yè)都太早期，新客的比例太高了�！蓖鯐苑灞硎�，我看過很多火起來地營(yíng)地，也看過很多倒下去的營(yíng)地，總的來說，當(dāng)前大部分營(yíng)地都缺乏良好的運(yùn)營(yíng)，都是圖快錢，撈一把就走，很少有企業(yè)或者投資者把這個(gè)行業(yè)當(dāng)做畢生的事業(yè)去做，露營(yíng)的后期運(yùn)營(yíng)雷同，除了價(jià)格不一樣，其他的都差不多，這是很難活下去的。

面對(duì)越來越卷的露營(yíng)行業(yè)，剩下的似乎只有一個(gè)問題：誰能活著走到未來？

露營(yíng)的未來在何方？

就在周先生還在反復(fù)糾結(jié)要不要再堅(jiān)持一段時(shí)間時(shí)，一波消費(fèi)者已經(jīng)率先拋棄了露營(yíng)。就在一個(gè)月前，山東的姜女士聽到朋友說要免費(fèi)送露營(yíng)裝備，她的第一反應(yīng)是，“求你別送，真沒地兒放”，而在去年此時(shí)，她還為了尋找一片露營(yíng)地費(fèi)盡周折。

2022年春天，接到朋友的露營(yíng)邀請(qǐng)，姜女士的第一反應(yīng)就是從床上坐起來，“去哪？馬上出發(fā)嗎？”她開始準(zhǔn)備各種露營(yíng)裝備，還花了2000元買了一套露營(yíng)服，從沒釣過魚的她甚至還高價(jià)買了魚竿，煞有其事的跟朋友學(xué)了幾天釣魚。

那次她玩得也卻是開心，甚至連小區(qū)里、身邊公園里開滿的鮮花都沒注意。燒烤、躺在被窩里看星星，盡管吃的不怎么好，睡的也不怎么香，但那時(shí)候露營(yíng)很熱，她也學(xué)著別人拍照打卡曬朋友圈，沒覺得一晚上兩千塊的消費(fèi)有多冤。

但僅僅一年，她就興奮不起來了。她和身邊朋友紛紛放棄了露營(yíng)，對(duì)自然的喜愛依然存在的她開始留意到，街邊也有種類繁多的花草，開車去一個(gè)地方深度的游玩更有樂趣。她和朋友的見面地點(diǎn)又恢復(fù)成了火鍋店和咖啡館，“確認(rèn)了我是自由的，反而不想特意出游露營(yíng)”。姜女士說。

還有周先生，盡管父親還對(duì)他的中途放棄念叨不停，但他始終沒有后悔關(guān)閉露營(yíng)地，“或許更有熱情的經(jīng)營(yíng)者，能找到新出路吧，但我真的被磨累了�！�

周先生的想法代表了一個(gè)熱潮的冷卻，沒有成為他通往自由的鑰匙，他沒有放棄，風(fēng)口過去，他覺得還有下一個(gè)副業(yè)目標(biāo)在等著他。至于露營(yíng)地留下的“遺產(chǎn)”，也賣得差不多了，除了一堆電爐子和鐵絲網(wǎng)。

“看來圍爐煮茶了，也過時(shí)了�！�

不管周先生的看法是否代表了大多數(shù)露營(yíng)倒閉者的心聲，也不管這股“露營(yíng)熱潮”能夠維持多久，露營(yíng)這項(xiàng)戶外運(yùn)動(dòng)，至少在一定程度上刺激了行業(yè)的發(fā)展，也培養(yǎng)了一定的用戶習(xí)慣和認(rèn)知。

未來，以露營(yíng)為核心的戶外活動(dòng)想要從“社會(huì)流行”變成穩(wěn)定發(fā)展的商業(yè)品類，還有很長(zhǎng)的路要走。