在近日云上文旅學(xué)院“大咖開小會”直播課上，云南大學(xué)工商管理與旅游管理學(xué)院副院長、云南省旅游研究學(xué)術(shù)委員會學(xué)術(shù)委員、教育部高校旅游管理類專業(yè)教學(xué)指導(dǎo)委員會秘書長趙書虹結(jié)合云南本土成功案例，解讀如何塑造地方特色文化旅游項目品牌及推廣旅游IP。

趙書虹說，塑造地方文旅特色品牌，要在深入洞察市場需求、深入了解消費(fèi)者需求的基礎(chǔ)上，啟動品牌建設(shè)管理的系列工作。要確定品牌定位，要先回答“為了誰？做什么？做到什么程度？”3個問題，以便在市場中找準(zhǔn)競爭優(yōu)勢，讓消費(fèi)者輕易識別。

普洱市瀾滄縣老達(dá)保村，以拉祜族音樂、舞蹈賦能鄉(xiāng)村旅游，注冊成立瀾滄老達(dá)保快樂拉祜演藝有限公司、瀾滄縣達(dá)保娜倮農(nóng)特產(chǎn)品農(nóng)民專業(yè)合作社，不僅找到了自主品牌的定位優(yōu)勢，還把當(dāng)?shù)氐睦�祜風(fēng)情、農(nóng)特產(chǎn)品推向廣闊市場。去年國慶期間，央視舉辦了“遠(yuǎn)古的呼喚——云南祿豐恐龍化石科考發(fā)掘”大型直播活動，讓很多家長陪伴孩子體驗了一場云研學(xué)，也記住了楚雄“世界恐龍谷”這一品牌。

“締造一個品牌的周期很長，讓一個品牌深入人心十分不易。一旦品牌在市場上占有一席之地，就要不斷強(qiáng)化它的吸引力，讓品牌既有市場的存量，更能拉引市場的增量�！壁w書虹說，基于實證調(diào)研，來滇游客中，“有6歲—12歲孩子”的家庭式出游占比最高。因此，文旅信息或文旅品牌推介信息發(fā)布，應(yīng)特別關(guān)注這類家庭習(xí)慣的獲取信息渠道。

地方文旅項目品牌確立后，應(yīng)迅速形成有獨(dú)特知識產(chǎn)權(quán)的IP，并進(jìn)行IP推廣、助力品牌落地。在IP推廣中，要注意傳遞品牌標(biāo)識、品牌口號、品牌代表等要素。趙書虹說，西雙版納《讓我聽懂你的語言》這首歌，既彰顯了西雙版納人民的好客，也體現(xiàn)了傣族風(fēng)情，其國際版MV中引入國際友人演唱，還體現(xiàn)了包容性。

在趙書虹看來，真正的IP推廣，就是要通過形象、標(biāo)識、口號、廣告曲或廣告劇，來實現(xiàn)對消費(fèi)者整體感官的拉動，提供一種愉悅的品牌體驗，讓品牌形象、品牌認(rèn)知留存在消費(fèi)者的記憶當(dāng)中，成為消費(fèi)者消費(fèi)決策的備選項目。推廣過程中內(nèi)容的選擇，也能助力品牌文化、品牌形象彰顯不一樣的魅力。近期，云南省文化旅游廳推出的“早安云南”專題推介，用一張張精美的照片、一句句走心的話語，在潤物細(xì)無聲中，讓云南文旅逐漸深入人心。這也是旅游IP推廣和文旅品牌塑造要達(dá)到的最終效果。

云上文旅學(xué)院“大咖開小會”由云南省文化和旅游廳指導(dǎo)，云南省旅游規(guī)劃研究院、云南騰云信息產(chǎn)業(yè)有限公司聯(lián)合打造。

昆明日報全媒體首席記者：李思凡